Как детский магазин строит доверие родителей через микроинфлюенсеров
Родители доверяют рекомендациям других родителей, а не рекламе. Вот как использовать это через бартер.
Самый быстрый способ детскому магазину построить доверие у родителей — сотрудничество с локальными мамами и папами-креаторами, которые уже делятся повседневной родительской жизнью — конкретный продукт для ребёнка в обмен на контент, вместо платной рекламы.
Почему родительский контент работает лучше рекламы
Родители редко покупают на основании рекламы — они покупают на основании рекомендации другого родителя, который реально использовал продукт со своим ребёнком. Когда креатор(ша) показывает, как одежда, игрушка или снаряжение работают в повседневной жизни, это несёт намного больше доверия, чем профессионально снятая реклама.
Что предложить
Конкретный продукт, которым ребёнок реально может пользоваться, работает лучше общего подарочного набора. Если магазин продаёт одежду, предложите комплект для определённого возраста; если продаёт снаряжение или игрушки, предложите конкретный товар, который креатор(ша) выберет исходя из возраста своего ребёнка.
Ошибка, которой стоит избегать
Ожидание профессионально выстроенного контента от креаторов, которые строят аудиторию именно на аутентичном, повседневном изображении родительства. Естественное фото ребёнка в одежде или с продуктом дома часто работает лучше стилизованной съёмки — ведь именно этого и ждёт аудитория, подписанная на такой аккаунт.
На что обратить внимание при выборе креатора
- Возраст ребёнка — должен соответствовать целевой группе продукта
- Аутентичность важнее числа подписчиков — вовлечённое сообщество родителей стоит больше, чем большое анонимное число
- Локация — если у магазина есть физическая точка, локальный креатор приводит покупателей, которые тоже могут зайти
Где найти родителей-креаторов, которые уже ищут такие коллаборации
bblogg собирает креаторов в Сербии, которые уже ищут бартер-офферы — вы публикуете, что предлагаете, заинтересованные креаторы откликаются сами. Более подробный гайд по процессу — в статье как найти микроинфлюенсеров для бартер-кампании.
Готовы попробовать первую коллаборацию для своего магазина? Создайте оффер на bblogg — бесплатно, без посредников.